PubMaticIDFA授權(quán)現(xiàn)狀研究報(bào)告：目標(biāo)受眾定位技術(shù)助力提升廣告效果
日期：2025年4月2日谷歌日前披露，將把淘汰第三方Cookies的計(jì)劃推遲至2024年。隨著谷歌不斷推遲該計(jì)劃，一些媒體購(gòu)買方開始質(zhì)疑使用靠前方數(shù)據(jù)和替代標(biāo)識(shí)符的重要性。然
谷歌日前披露，將把淘汰第三方Cookies的計(jì)劃推遲至2024年。隨著谷歌不斷推遲該計(jì)劃，一些媒體購(gòu)買方開始質(zhì)疑使用靠前方數(shù)據(jù)和替代標(biāo)識(shí)符的重要性。然
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
谷歌日前披露，將把淘汰第三方Cookies的計(jì)劃推遲至2024年。隨著谷歌不斷推遲該計(jì)劃，一些媒體購(gòu)買方開始質(zhì)疑使用靠前方數(shù)據(jù)和替代標(biāo)識(shí)符的重要性。然而，致力于提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）近日發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于蘋果系統(tǒng)廣告標(biāo)識(shí)（IDFA）授權(quán)的報(bào)告展現(xiàn)了可識(shí)別身份用戶的價(jià)值。
一年前，蘋果改變了廣告標(biāo)識(shí)符的運(yùn)作方式，要求iPhone用戶對(duì)廣告目標(biāo)定位進(jìn)行授權(quán)。許多人曾認(rèn)為這將是使用iPhone進(jìn)行目標(biāo)定位的終結(jié)，但事實(shí)并非如此。相反，廣告標(biāo)識(shí)符實(shí)際上提升了目標(biāo)定位效果，授權(quán)用戶數(shù)量卻在不斷攀升。
從降到升：IDFA逆襲
PubMatic報(bào)告顯示，通過(guò)比較iOS 14.5及以上版本設(shè)備（在實(shí)施IDFA變更后）和iOS 14.5之前版本設(shè)備的廣告請(qǐng)求中含有IDFA的比例，在iOS 14.5之前的版本中，含有IDFA授權(quán)的比例增加到了55%，這意味著超過(guò)一半的廣告請(qǐng)求可以使用身份識(shí)別碼進(jìn)行定位。對(duì)于iOS 14.5及以上版本的設(shè)備，該比例目前為30%。
另外，在健康和健身、游戲和女性相關(guān)應(yīng)用等多個(gè)應(yīng)用類別中，IDFA授權(quán)的比例實(shí)際上正在增加；而其他應(yīng)用類別仍在努力尋找增加用戶授權(quán)的良策。到目前為止，增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是游戲應(yīng)用類別，授權(quán)用戶的數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。
游戲應(yīng)用中目標(biāo)定位迎來(lái)機(jī)遇
有相關(guān)研究表明，游戲玩家十分歡迎能帶來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)的廣告，也因此愿意授權(quán)IDFA。在游戲環(huán)境中投放的廣告極具吸引力，具有良好的可視性，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)視頻或插播廣告等形式更是如此。此外，隨著游戲應(yīng)用開發(fā)商創(chuàng)造新機(jī)遇來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，廣告形式也在不斷演變。就連中小型企業(yè)現(xiàn)在都能在游戲中找到價(jià)格合理的廣告選項(xiàng)，如放置虛擬廣告牌等。
此外，玩家畫像也發(fā)生了變化，不同年齡、類型、地理位置和心理的用戶越來(lái)越多。疫情期間，游戲用戶數(shù)量得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于品牌而言，游戲正成為極具價(jià)值的目標(biāo)定位新機(jī)遇。游戲環(huán)境提升了廣告參與度和關(guān)注度。利用目標(biāo)定位技術(shù)向游戲玩家提供相關(guān)廣告提升了用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造了更多參與機(jī)會(huì)。了解游戲應(yīng)用中的用戶行為可以幫助品牌廣告主為游戲玩家提供更好的營(yíng)銷活動(dòng)投資回報(bào)。
身份識(shí)別碼助力提升廣告觸達(dá)效果
PubMatic報(bào)告中的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)展示了IDFA與“合作伙伴身份識(shí)別碼”之間的相互作用，后者來(lái)自獨(dú)立的非蘋果數(shù)據(jù)提供商。報(bào)告指出，當(dāng)合作伙伴身份識(shí)別碼與IDFA授權(quán)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，發(fā)行商的收入增加了50%以上。這表明，應(yīng)用開發(fā)者考慮采用合作伙伴身份識(shí)別碼來(lái)增加收益，這一策略至關(guān)重要。同時(shí)，合作伙伴身份識(shí)別碼可以適應(yīng)未來(lái)情況，減少對(duì)單一身份識(shí)別碼解決方案的依賴。
從廣告客戶的角度來(lái)看，這將為跨設(shè)備目標(biāo)定位提供便利。廣告主可通過(guò)多媒體平臺(tái)吸引受眾并對(duì)其進(jìn)行重新定位。
對(duì)于品牌而言，與能夠融合各類身份識(shí)別碼并確保觸達(dá)范圍和效果最大化的供應(yīng)方合作尤為重要。PubMatic在廣告渠道、廣告形式和用戶身份識(shí)別方面擁有多年創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，在全球范圍內(nèi)為各品牌和發(fā)行商提供創(chuàng)造收益、提升投資回報(bào)的解決方案。
谷歌或許推遲了淘汰第三方用戶身份識(shí)別碼的計(jì)劃，但移動(dòng)市場(chǎng)卻在全力推進(jìn)全新的身份識(shí)別策略。PubMatic報(bào)告表明，與身份識(shí)別碼相結(jié)合觸達(dá)更多用戶所展現(xiàn)出的價(jià)值，不僅是蘋果針對(duì)iPhone采取的策略，也是安卓和其他設(shè)備的相關(guān)戰(zhàn)略。以消費(fèi)者洞察為導(dǎo)向、靈活的移動(dòng)媒體購(gòu)買方式能觸達(dá)更多用戶，開啟更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單！說(shuō)明你從一開始就沒(méi)有建立正確的SEO策略。
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1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
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搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競(jìng)價(jià)推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營(yíng)銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無(wú)論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，借助百度、搜狗、360，還是國(guó)際市場(chǎng)，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營(yíng)銷的強(qiáng)大助力。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，SEM都是一項(xiàng)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
許多優(yōu)化師對(duì)SEO效果持疑，但云優(yōu)化認(rèn)為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
