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區(qū)塊鏈模式成為營銷人的新技術(shù)革新

日期:2025年4月1日

近兩年,區(qū)塊鏈的火勢終于升級,我們聽到的多的詞是“韭菜”。這意味著許多不懂區(qū)塊鏈的人盲目進(jìn)入了太多的人,卻成了貨幣圈的笑柄。走出貨幣圈,區(qū)塊鏈思維在營銷行業(yè)也區(qū)塊鏈模式成為營銷人的新技術(shù)革新是指

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近兩年,區(qū)塊鏈的火勢終于升級,我們聽到的多的詞是“韭菜”。這意味著許多不懂區(qū)塊鏈的人盲目進(jìn)入了太多的人,卻成了貨幣圈的笑柄。走出貨幣圈,區(qū)塊鏈思維在營銷行業(yè)也有很多值得學(xué)習(xí)的地方。

當(dāng)時,網(wǎng)絡(luò)思維被社會各界視為圣書。它不僅在企業(yè)內(nèi)部自上而下進(jìn)行調(diào)整,提高了企業(yè)的運(yùn)營效率,而且在短時間內(nèi)改變了企業(yè)面對用戶的思維方式。以用戶為中心已經(jīng)成為過去幾年流行的流行詞。網(wǎng)絡(luò)思維改變了營銷行業(yè),也將營銷者分為“傳統(tǒng)營銷者”。

現(xiàn)在,有人說,區(qū)塊鏈技術(shù)也應(yīng)用于各個技術(shù)公司的各個行業(yè),當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)思維的流行路徑大致相同。那么,營銷人員應(yīng)該有什么樣的“區(qū)塊鏈”思維呢?市場營銷行業(yè)能分散化嗎?也許大部分的“韭菜”首先理解了區(qū)塊鏈,它從“去中心化”開始,并被這個高級模型所吸引。在當(dāng)前的國內(nèi)營銷環(huán)境中,分權(quán)不是一件容易的事情。幾乎所有的營銷都圍繞著某個媒體、某個用戶、某個品牌展開,從而呈現(xiàn)出適合的營銷案例。但在生態(tài)圈中,存在著公司生態(tài)營銷理念等非集中化營銷模式,每一個參與者都是分散的、平等的,可以相互聯(lián)系,產(chǎn)生多種效益。

這種營銷模式正在許多平臺中出現(xiàn)。例如,在一個短視頻平臺上,硬寬的數(shù)量非常少,但這并不影響平臺的商業(yè)化廣告。因?yàn)槠放谱鳛橛脩糁,進(jìn)入平臺后會發(fā)布大量的短視頻。這些短視頻接收來自其他用戶的點(diǎn)擊,這可以得到獎勵和品牌曝光。如果沒有明確的營銷中心戰(zhàn)略,平臺就相當(dāng)于這一塊。用戶和品牌是響應(yīng)者。這種相對分散的營銷是“互聯(lián)網(wǎng)思維品牌個性化”的升級,不難想象它會越來越流行。共識是區(qū)塊鏈**的核心詞匯。

在分布式網(wǎng)絡(luò)中,只有當(dāng)節(jié)點(diǎn)遵循一定的共識機(jī)制時,區(qū)塊鏈才能平穩(wěn)運(yùn)行。共識機(jī)制是區(qū)塊鏈的子午線。由于區(qū)塊鏈?zhǔn)欠稚⒌模到y(tǒng)中沒有威權(quán)組織。即使是在比特幣系統(tǒng)中扮演重要角色的礦工也不是鐵板一塊的。同時,區(qū)塊鏈的誕生是為了***審查權(quán),這是其曲折發(fā)展的重要原因,也是其主導(dǎo)地位的重要原因。在我們新的營銷思維中,尊重共識,讓品牌和受眾產(chǎn)生情感共鳴,幾乎是每個品牌都期待的。

然而,區(qū)塊鏈的共識是機(jī)制,而營銷中的共識是情感的轉(zhuǎn)化,不是同一個概念。這就要求利用區(qū)塊鏈思維帶來節(jié)奏,在區(qū)塊鏈中形成共識機(jī)制,使其沒有特權(quán)、沒有中心,才能順利運(yùn)行而不受阻礙。

我們的營銷人員也需要在工作中降低自己的身份感,使自己與用戶、品牌、媒體一樣重要,包括情感表達(dá)、情感聯(lián)系,必須沒有高臺,才能真正觸及用戶的心靈。社會媒體的興起徹底改變了廣告生態(tài),由此產(chǎn)生的問題是無止境的。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以為廣告商提供假新聞、假廣告、僵尸數(shù)字等解決方案。近,全球的廣告商之一聯(lián)合利華宣布,它將與IT巨頭IBM合作,為媒體廣告開發(fā)一個區(qū)塊鏈解決方案。該方案由IBM戰(zhàn)略部IBMIX設(shè)計,旨在提高數(shù)字廣告的透明度,優(yōu)化廣告策略。

區(qū)塊鏈可以促進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)的安全交互,我們相信構(gòu)建區(qū)塊鏈可以解決缺乏透明度和暗箱調(diào)節(jié)的問題。對于區(qū)塊鏈,一旦通過協(xié)商一致的流程確認(rèn)交易,它們將立即提交到網(wǎng)絡(luò)中的所有帳戶。我們可以看看區(qū)塊鏈在一些常見情況下的作用,例如電子郵件。發(fā)送電子郵件時,用戶實(shí)際發(fā)送的文件副本將保存在多個位置。

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